Reklama internetowa
Rynek reklamy internetowej w ostatnich latach rozwija się bardzo dynamicznie. Stale rosnąca popularność zakupów w Internecie i związany z tym wzrost liczby sklepów internetowych wymusza na właścicielach sklepów konieczność coraz bardziej intensywnego reklamowania się w Internecie. Dodatkowo z tej formy reklamy korzystają również firmy oferujące swoje usługi i produkty nie tylko w Internecie. Internet staje się coraz popularniejszym medium i stwarza ogromne możliwości w zakresie reklamy, dlatego nawet małe i średnie firmy częściej reklamują się w lokalnych lub branżowych portalach internetowych niż w lokalnej prasie.
Płać za efekty
Dynamiczny rozwój reklamy internetowej spowodował ewolucję form i rodzajów reklamy. Dominujące na początku rozwoju Internetu reklamy banerowe straciły już dawno swoją popularność. Oczywiście ta forma reklamy nadal jest stosowana, zmieniło się jednak diametralnie podejście do sposobu rozliczenia reklamy. Reklamodawcom nie opłaca się już płacić za same wyświetlenia, istnieje bowiem kilka innych modeli, w których reklamodawca płaci za efekty. Najpopularniejszą obecnie formą jest model PPC (pay per click), w którym to reklamodawca płaci za kliknięcia w reklamę. Obserwując rynek reklamy widać wyraźnie, iż zmierzamy jeszcze dalej czyli w kierunku modelu PPA (pay per action), w którym reklamodawca płaci za wykonanie konkretnej akcji. Akcją może być zarówno dokonanie zakupu w sklepie internetowym jak również wysłanie zapytania o konkretną usługę czy zapisanie się do newslettera - wszystko zależy od konkretnej sytuacji. Ta forma jest idealna dla reklamodawcy, można powiedzieć, że dzięki temu wiec za co płaci. Inaczej mówiąc gdy reklama jest nieskuteczna (brak akcji) to reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Idealnym przykładem tego rodzaju reklamy są wszelkiego rodzaju programy partnerskie, których popularność rośnie w bardzo szybkim tempie.